Ushuaïa Village

Le monde de l’hôtellerie de plein air est décidément plein de surprises. Nous l’observons d’un œil mi amusé, mi consterné au gré des offres qui fleurissent ici et là.

Dans notre métier, il est important d’observer les tendances pour mieux les comprendre et surtout pour pouvoir décider s’il faut les suivre ou au contraire ne pas les suivre… Dans notre cas, nous avançons souvent à contre-courant mais nous constatons que le marché nous rattrape petit à petit.

En 2012, lorsque nous avons lancé le concept Parenthèses imaginaires, le GLAMPING était relativement confidentiel. Aujourd’hui, bon nombre de nos collègues affichent des offres « glamping » même s’il s’agit bien souvent d’une simple tente Lodge plantée au milieu d’un champ de mobil homes… Ils oublient souvent que le “GLAM” correspond à Glamour.

Dernièrement, c’est le groupe TF1 qui titille notre regard d’observateur du monde du tourisme. Après avoir lancé la chaîne « camping Paradis » issue de la série télé éponyme, voici que ce même groupe s’apprête à lancer la marque Ushuaïa Village. Dans le communiqué de presse de lancement, on y trouve les précisions suivantes :

« La marque Ushuaïa Village regroupe des sites authentiques, intégrés dans la nature, mettant en avant le patrimoine régional, et qui proposent des activités de découverte favorisant la créativité. Elle intègre une démarche de tourisme plus durable et plus responsable ».

Quelque part, nous pourrions nous reconnaître dans cette définition et pourtant, mettre dans le même concept « Authenticité, durabilité, nature » et « Groupe Tf1 » nous semble être un parfait oxymore. Les valeurs du groupe TF1 nous semblent être tellement à l’opposé de ce que nous portons que nous en sommes presque amusés.

Cela nous fait penser à cette très bonne boulangerie à Bordeaux qui a choisi de s’appeler « Au pain dégueulasse ». Lorsqu’on interroge le boulanger sur ce choix de nom très curieux, il explique que la boulangerie du bout de la rue a choisi de s’appeler « Au bon pain » et qu’elle fait du pain dégueulasse alors, il a choisi de faire l’inverse pour se différencier… Il fallait oser… mais le succès est au rendez-vous.

Nous croyons que TF1 s’apprêtent à rejoindre la team « Au bon pain » en cherchant à industrialiser ce qui ne peut être que artisanal. La recette est toujours la même : standardisation avec les mêmes totems à l’entrée, les mêmes uniformes, les mêmes activités et surtout les mêmes redevances qui vont tomber dans l’escarcelle du groupe tentaculaire. L’ensemble conduit inévitablement à une augmentation des prix et à aucune authenticité.

A ce jour, le projet n’est pas opérationnel et les campings qui vont s’afficher sous la bannière « Ushuaïa Village » ne sont pas encore connus mais nous pouvons faire confiance à la force de frappe marketing de TF1 pour réussir. C’est tout de même bien pratique d’avoir une chaîne de télévision pour faire sa propre promotion… (Il faudrait peut-être songer à lancer nous aussi notre chaîne de télévision)…

Un site internet dont nous nous gardons bien d’afficher le lien est en ligne pour expliquer le concept. Pour insister sur l’authenticité qui semble si chère à Tf1, il est rempli de photos extraites de banques d’images et cela nous amuse quelque part.

Dernier détail amusant, le communiqué de presse évoque le lien entre la marque « camping Paradis » et « Ushuaïa Village ». Il précise

« Les deux marques sont très complémentaires. Des vacanciers pourraient tout aussi bien passer une semaine dans un Camping Paradis et la semaine suivante dans un site Ushuaïa Villages tant la promesse client est différente.”

Au moins, Tf1 clarifie les choses : c’est maintenant clair que les campings porteur de la marque « Camping Paradis » ne sont ni authentiques, ni intégrés dans la nature, qu’ils ne mettent pas en avant le patrimoine régional, qu’ils ne proposent pas des activités de découverte favorisant la créativité et surtout qu’ils n’intègrent pas une démarche de tourisme plus durable et plus responsable ».

A bon entendeur.

Mise à jour du 10 mars 2024

Cet article a été publié la première fois le 20 décembre 2023 mais il y a du nouveau depuis.

Tout d’abord, certains campings ont rejoint officiellement la franchise Ushuaïa… Ce ne sont pas les couteaux les plus aiguisés du tiroir en termes de camping nature et c’est rassurant.

Plus important et plus sympa, cet article nous a permis de découvrir un joli camping nature dans les Cévennes qui s’intitule « Bivouac Nature ». Le camping nous semble un bien bel endroit pour découvrir les Cévennes. Si vous n’envisagez pas de venir ou revenir en Dordogne cette année, cela pourrait être une bonne idée d’aller rendre visite à Anna et Johan.  N’hésitez pas à lire leur article incisif qui dénonce le greenwashing dans l’industrie du tourisme de nature. On se sent moins seul…